Street Opera è una grande parata d’autore concepita da Valerio Festi per presentare i prodotti italiani, l’Italian Life Style e i suoi simboli, in occasione di Momento Italia 2011.
Il soggetto di Street Opera è la rappresentazione dell’Italia attraverso i suoi prodotti, la classe del suo stile, le espressioni alte della sua la cultura di impresa.
Questo è affidato ad uno strumento spettacolare, la parata, affine alla sensibilità e al gusto per l’esuberanza dei brasiliani, ma fuori dagli schemi tradizionali della comunicazione, quindi originale.
La parata è un evento di straordinario impatto emozionale, di rigorosa comunicazione e di grande opportunità strategica che Studio Festi propone come colonna dorsale della presenza italiana: la versione spettacolare, capace di imprimersi nella memoria di tutti i visitatori, del programma di Momento Italia in corso di definizione, per dare voce alla pluralità di prodotti e di “saper fare” che definiscono le capacità del nostro Paese.
Essa offre maestosità e rigore, vitalità e allegria, è di per se stessa messaggio, lega il futuro al passato perché ogni suo segmento è un racconto, trasforma nozioni astratte e concetti in forme concrete ed immagini suggestive, ma ne rinnova il senso perché si propone come creazione d’autore: è un prodotto altamente spettacolare che coniuga i linguaggi dell’arte con quelli della comunicazione di prodotto.
Non usa parole ma colori, acrobazia, tecnologia, coreografie, trasformazioni: linguaggi che risuonano con la sensibilità del pubblico perché si rifanno alla cultura brasiliana per lo spettacolo dal vivo.
Data la sua alta spettacolarità, essa è in grado di captare l’attenzione del pubblico comunicando i prodotti e lo stile italiani.
Racconta l’Italia mettendone in scena i simboli, mostra i risultati della ingegnosità e della tradizione del nostro lavoro, le sue radici storiche e culturali, prestando particolare attenzione alla loro traduzione verso la sensibilità brasiliana.
La parata si annuncia con la musica, cattura lo spettatore con la sorpresa, lo coinvolge con la sua maestosità, e sfila via lasciandogli una immagine di bellezza, di qualità, di originalità, di valore assoluto, un ricordo indelebile da coltivare, ed un oggetto promozionale da portare con sé (ad esempio una bandiera italiana distribuita dai figuranti e da sventolare al passaggio dei carri, il cui retro è disponibile per uno slogan).
Se da un lato al popolo brasiliano piace essere coinvolto e partecipare, dall’altro la parata è una opportunità unica per lasciare un messaggio promozionale mirato, la cui efficacia è moltiplicata da un contesto altamente impressionante.
Scarica le tavole del concept di Street Opera (zip)
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